A Rolls-Royce autók még soha nem voltak ilyen drágák. Míg egy új Rolls-Royce ára körülbelül 370 000 dollárnál kezdődik, sok vásárló további százezreket, sőt milliókat költ a személyre szabásra.
Egyes tulajdonosok, mint például az autós influencer Supercar Blondie, többet fizetnek az utólagos felszereléssel foglalkozó cégeknek az autójuk átalakításáért, mint amennyit magáért a járműért fizettek.
A Rolls-Royce kézzel festett díszcsíkokat és fényárban úszó mennyezeteket készít, valamint több tízmillió dollárba kerülő, egyedi karosszériájú modelleket gyárt. Szinte minden autó, amely elhagyja a gyártó Goodwood-i gyárát, személyre szabott. Mivel egyre több szupergazdag vásárló olyan termékeket keres, amelyek senki másé nem lehetnek, a Rolls-Royce 400 millió dollárt fektet be egyedi gyártási tevékenységének bővítésébe.
Miért költenek tehát a világ leggazdagabbjai minden eddiginél többet a Rolls-Royce-ra? És mi teszi ezeket a rendkívül személyre szabott autókat az áruknak megfelelő értékűvé?